7 tipov, ktoré by mal poznať každý copywriter

Určite viete, že web copywriting sa od klasického písania, napríklad pre tlačené periodiká, v mnohom odlišuje. Text na webe čitateľ vníma úplne inak a spravidla ho len „preletí“ očami. Preto musí zaujať a upútať. Ak sa venujete web copywritingu, možno vám pri písaní pomôžu nasledujúce tipy.

  1. Nezabúdajte na podstatné informácie.

Kto, čo, kedy, kde a prečo. Tieto informácie sú dôležité nielen v klasickej žurnalistike, ale aj pri web copywriting. Čitateľ sa totiž chce dozvedieť všetky podstatné informácie, vďaka ktorým je text zaujímavý, prínosný a najmä dôveryhodný.

  1. Tvorte „silné“ titulky.

Dá sa povedať, že celý text je bezcenný, ak nezaujme už titulok. Pretože je pravdepodobné, že sa návštevník webu k textu ani nedopracuje. Naučte sa teda písať pútavé titulky! Čo funguje? Ľudia často klikajú na titulky s číslom, prípadne tie, ktoré sú formulované ako otázka. Platí tiež, že titulok by nemal byť dlhý a mal by vzbudiť zvedavosť.

  1. Čleňte text.

Členenie textu je pre web copywriting doslova nevyhnutnosťou. Pri „skenovaní“ textu očami si návštevník webu nájde to, čo ho zaujíma a zväčša si prečíta len túto časť textu, nie celý článok. Používajte preto odseky, odrážky, číslovania, podnadpisy, zvýraznenie kľúčových slov…

  1. Píšte stručne…

…a k veci! Viac účinkujú kratšie a jednoduchšie vety. Rovnako sa snažte používať kratšie slová, ktoré komunikujú lepšie, ako zložité slovné spojenia. Vyhnite sa žargónu, či odborným výrazom, ktorým čitateľ nerozumie. Samozrejme v prípade, ak nejde o odborné texty.

  1. Vyvolajte túžbu.

Pri písaní textov nezabúdajte na model AIDA. Attention – upútanie pozornosti, Interest – vzbudenie záujmu, Desire – vyvolanie túžby a Action – výzva k akcii. Všetko toto by mal kvalitný PR článok obsahovať. Na vyvolanie túžby sú ideálne rôzne časové limity (napr. „obmedzená trojdňová ponuka“), či navodenie pocitu jedinečnosti (napr. „tento parfum používajú len výnimoční muži“).

  1. Píšte pozitívne.

Pretože negatívne slová zanechávajú v čitateľovi zlý dojem. Snažte sa teda vety formulovať v pozitívnom duchu. Samozrejme, niekedy je negatívny jazyk, vzhľadom na obsah textu, potrebný. Netreba to s ním však preháňať.

  1. Zapojte emócie.

Texty často apelujú na emócie čitateľa. A práve preto fungujú! Píšte tak, aby bol návštevník webu nadšený, že vás našiel. Alebo zúfalý, že zatiaľ nemá váš produkt alebo nevyužil vašu službu. Zároveň tak vyvoláte aj túžbu.

Alebo jednoducho nechajte profesionálneho web copywritera, aby urobil prácu za vás. Pretože práve dobré texty sú to, čo udrží potenciálnych klientov na vašom webe a odlíši vás od konkurencie. A v konečnom dôsledku sú dobré texty aj to, čo predáva. Ak práve takéto texty hľadáte, obráťte sa na Blueinfo.

 

5 schopností, ktoré musí mať dobrý web copywriter

Nie je tomu tak dávno, kedy stačilo, aby boli texty na webe len čitateľné. Časy sa však zmenili. Dnešní návštevníci webových stránok, ale aj ich majitelia, a samozrejme aj Google, chcú omnoho viac. Chcú texty, ktoré sú kvalitnejšie, originálnejšie a kreatívnejšie. Texty, ktoré dokážu aj obyčajnú tému premeniť na niečo zaujímavé a hodnotné. A týmto požiadavkám sa musia prispôsobovať aj schopnosti web copywriterov. Čo musí dokázať, prípadne aké schopnosti musí mať, súčasný web copywriter?

  1. Musí vedieť dobre písať.

Samozrejme, to je predsa základná požiadavka na web copywritera. Čo to ale znamená? Aj v dnešnej dobe nájdete na webe texty, ktoré majú množstvo gramatických chýb. To by sa určite nemalo stávať, pretože takéto články pôsobia nedôveryhodne. Web copywriter teda musí ovládať pravopis a gramatiku na jednotku. Mal by mať bohatú slovnú zásobu, aby jeho texty neboli neustále o tom istom.

  1. Musí byť zvedavý!

Nikto nie je taký dokonalý, aby dokázal písať o akejkoľvek téme. Ani ten najlepší web copywriter. A preto k jeho zručnostiam patrí aj schopnosť robiť výskum. Copywriter si o zadanej téme dokáže zistiť ohromné množstvo zaujímavých informácií, z ktorých čerpá pri písaní textu. Mal by byť teda dostatočne zvedavý, aby čitateľovi dokázal priniesť relevantné a hodnotné informácie.

  1. Musí mať schopnosť vytvoriť čosi nové aj zo starého.

Copywriter sa pri svojej práci musí často popasovať aj s mnohokrát opakovanými témami. A vždy napísať niečo nové, čo tu ešte nebolo. Aj z nudných tém by mal dokázať vytvoriť pútavý text. Práve to býva kameňom úrazu mnohých copywriterov. Tí skúsenejší si však dokážu poradiť aj so sto krát opakovanými témami.

  1. Musí vedieť pochopiť čitateľa.

A vžiť sa do jeho kože. Aby ho však mohol pochopiť, najprv ho musí spoznať. Dobrý web copywriter teda pred tvorbou textu najprv spozná cieľovú skupinu, ktorej sa bude svojim textom prihovárať. Obsah textu vždy prispôsobuje potrebám publika.

  1. Musí písať s empatiou.

Ak chce napísať niečo, čo predáva, musí sa dotknúť čitateľa na jeho emocionálnej úrovni. A práve tu sa prejaví to, ako sa zoznámil so svojou cieľovou skupinou. Po tom, čo spozná jej požiadavky a záujmy, dokáže sa cieľovej skupine prihovoriť tak, aby „zahral na city“ a vyvolal akciu.

Máte pocit, že práve váš web copywriter tieto vlastnosti nemá a jeho texty nie sú také, ako by ste si predstavovali? V tom prípade je najvyšší čas na zmenu. Naši web copywriteri pre vás napíšu kvalitný text, ktorý bude uverejnený v sieti magazínov Blueinfo. Povedzte nám, čo chcete a my to pre vás napíšeme!